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    美國易拉罐紅酒市場是兩年前的三倍,會成為主流嗎?

    http://www.fazvd.com/  2018-9-6 8:55:55  閱讀數:368

    玻璃瓶、軟木塞是大多數人對紅酒包裝的傳統印象。現在,在美國市場,其他包裝和容量的紅酒在增長,增速**快的是易拉罐紅酒。

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    美國易拉罐紅酒市場是兩年前的三倍,會成為主流嗎?

    根據尼爾森,這是個 4500 萬美元年銷售額的生意,而 2016 年它的規模還只有 1500 萬。

    目前罐裝紅酒的體量還很小,只占整個紅酒行業的 0.2%。主流的紅酒包裝形式還是 750 毫升的玻璃瓶,在美國市場這種形式占比 70%。不過,易拉罐裝的紅酒在高速增長中,截止至 2018 年 7 月過去一年在美國的銷售額增速為 43%。

    零售商 Trader Joe 自有品牌的罐裝紅酒 375ml 每罐價格在 2.99 美元左右

    導演弗朗西斯· 科波拉的同名紅酒品牌**早在 2004 年就推出易拉罐裝啤酒。不過從 Google 趨勢來看,罐裝紅酒搜索量上升比較明顯是 2015 年以后的事。在過去三年,已經有超過 100 個品牌推出了易拉罐裝的紅酒,其中比較知名的品牌或廠家還有 Barefoot 還有 Trader Joe 。

    這主要是被年輕人驅動的。千禧一代喜歡罐裝紅酒是因為能拿著走(on-the-go),在戶外飲用,總之就是更方便。這些都是傳統的 750 毫升玻璃瓶紅酒做不到的,大部分紅酒采用的是木塞,開了之后沒喝完如何保存是令人頭疼的問題。

    美國易拉罐紅酒市場是兩年前的三倍,會成為主流嗎?

    Food & Wine 雜志的主編 Ray Isle 在接受 CNBC 采訪時提出聽裝紅酒受歡迎跟年輕人可支配收入變少也有關系。一般來說罐裝紅酒比玻璃瓶裝的更便宜。一聽 375 毫升的紅酒零售價在 4~7 美元左右,而玻璃瓶紅酒價格在 11~25 美元(750 毫升)。而且消費者一次不用喝那么多:還有品牌推出了更小瓶的紅酒:250 毫升或者 187 毫升。

    在紅酒行業,包裝成了新的增長點。根據尼爾森,目前在各種類型包裝中,增長**慢的就是 750 毫升的玻璃瓶紅酒:3.3%。除了聽裝的易拉罐紅酒,利樂包裝的紅酒和盒裝紅酒增速**快,二者在一年內增速分別為 19.2%和 15.6%。 187 毫升的小包裝玻璃紅酒增速為 3.6%。1.5 升的大瓶紅酒在下降。

    不過,關于易拉罐裝紅酒是否會破壞紅酒原有的風味和口感,存在爭議。甚至有人認為這減少了喝紅酒的儀式感(喝之前沒有辦法聞一聞)。硅谷銀行(Silicon Valley Bank)的一份關于美國紅酒的報告中也提到增速迅猛的易拉罐啤酒,不過作者 Rob McMillan 認為這一個品類很難成為紅酒消費的主流。這可能因為消費紅酒**多的美國人是現在 51 到 68 歲的嬰兒潮一代以及 39 歲以上的 X 一代。

    來源:酒業家

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    信息分類:好酒招商  編輯:小明
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    本文標簽:易拉罐紅酒 進口酒 
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