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  • 京東成立葡萄酒全球產區聯盟!

    2018-9-4 編輯:小閆 閱讀量:430

      京東酒業無疑是京東的重要增長極。即便放眼全國酒類電商平臺,京東也是領跑者。對于中國酒業來說,進口酒千億商機成為未來重要風口則已不是預測,而是事實。

      當中國最大酒水零售平臺遇上酒業最大風口之一,爆發的能量讓人不敢輕易設想。而中國葡萄酒市場格局是否將被改寫,則成為另一宗題中之義。

    京東成立葡萄酒全球產區聯盟!

      2018京東葡萄酒全球產區聯盟正式成立

      8月31日,京東葡萄酒全球產區聯盟在京啟動,京東亦成為國內首個打通全球葡萄酒產區向中國直供商品的電商平臺。此前誓言要做下一場無界零售革命引領者的京東,其創新探索正滲透到平臺上越來越多的細分領域中。

      從中國到世界的首次聯通:8大頂級產區、22家知名品牌

      近年來,中國葡萄酒市場逐漸成為世界上最重要的葡萄酒消費市場之一,其中,進口酒無疑是引人矚目的存在。2017年,中國進口葡萄酒金額達到188.7億元,較六年前增長超100%。

      對此,京東功不可沒。2017年,京東共銷售了4000萬瓶葡萄酒,為消費者提供了近8000個品牌選擇。這意味著京東已經打破歐洲第一大葡萄酒集團卡思黛樂曾創下的單一廠家歷史最高記錄——3000萬瓶,躍升中國第一大進口渠道商。

      消費升級浪潮深入下,來自全球的優質葡萄酒對中國消費者的吸引力不言而喻。在本次京東葡萄酒全球產區聯盟啟動儀式上,京東宣布與包括法國、智利、美國等8個全球頂級葡萄酒產區以及拉菲、智利干露、桃樂絲等22家全球知名葡萄酒品牌合作。

      值得注意的是,除了這些行銷全世界的知名葡萄酒品牌外,京東此次合作的產區涵蓋新舊兩個版圖。在本次京東合作的8大頂級產區中,既有法國香檳、波爾多這樣的傳統老牌葡萄酒產區,也有像美國、智利這樣富有冒險探索氣質的新秀產區。

      被稱為繼英語之后的“第二種國際交流語言”的葡萄酒,是全球化的典型產物,全球化經濟的深入也讓葡萄酒征服了越來越多的國內消費者。在這一歷史基礎與文化背景下,京東的海外直采模式有深厚的先天基因。

      未來,對于國內消費者而言,他們也將不再面臨國內葡萄酒市場品牌繁雜、價格體系混亂、真假優劣難斷的痛點,京東建立可溯源的直供機制,足以讓消費者放心享用這些知名度及美譽度雙高的葡萄酒。

      同時,這些來自知名產區或擁有知名品牌的葡萄酒,僅僅只是京東葡萄酒全球產區聯盟的首批深度合作伙伴。按照京東的構想,這一聯盟將吸引更多的品牌參與。

      勾勒世界葡萄酒地圖:三大深層邏輯、線上線下雙擊

      2018京東葡萄酒全球產區聯盟的啟動,不僅意味著京東構建了海外直采全產業鏈,也為中國葡萄酒行業盡快進入良性循環軌道起到了良好的引領示范作用。

      此次啟動全球產區聯盟,是為解決消費者購買顧慮、疏通銷售渠道以及建立可溯源的直供機制。京東方面透露,將在官方網站、京東APP搭建“葡萄酒高端館”,同步對葡萄酒選購常識、葡萄酒品類售前知識等內容進行深度傳播,解決消費者選品困惑;與世界各地知名酒莊的深入合作,憑借特有的海外直采模式,運用區塊鏈數字技術打造防偽溯源體系,保證酒類產品源頭可追溯、運輸及銷售全過程可查詢,為品牌及產品提供安全背書。

      除防偽溯源體系外,京東還于去年6月成立了“京東品質溯源防偽聯盟”,今日成立的葡萄酒全球產區聯盟也將令其防偽溯源更進一步。同時,依靠成熟的國際供應鏈物流及國內先進物流倉儲網絡,將最大限度保證紅酒在整個運輸鏈條中的安全,全套直供機制可謂嚴絲合縫。

      京東葡萄酒全球產區聯盟只是開始。據了解,京東葡萄酒全球產區聯盟即將實現線上線下全面落地。線上,將上線高端葡萄酒選購頁面,精準直達各個葡萄酒國家館,全面滿足消費者對高端葡萄酒的選購需求;線下,將攜手全球紅酒品牌商與京東新通路、無人超市共同打造無界零售新模式,加深與旗下高端商超品“7FRESH”的戰略合作,將全球知名產區葡萄酒搬來中國并全面落地,為全球葡萄酒行業打造出一版中國特色的“世界地圖”。

      事實上,京東這一舉動與京東酒業以及京東的理念都高度契合。京東酒業一直在傳遞“買真酒,上京東”的服務理念,京東也致力于打造放心購物體驗,這正是京東帶給消費者的最佳體驗,也是京東的最大優勢。京東葡萄酒全球產區聯盟的成立,實現了葡萄酒產區直供,同樣為京東的品牌影響力與品質背書帶來雙重提升。

      京東的底氣:中國葡萄酒市場仍大有可為

      京東在國內外葡萄酒紛紛加碼布局之時,以大格局開啟全新模式,遠見之下,不僅是對葡萄酒全產業鏈的賦能升級,也是對國內葡萄酒行業的一次重構,兼具賦能企業與行業的雙重高度。

      一方面,京東以長期積累的平臺影響力與技術創新力吸引世界重要葡萄酒產區、知名酒莊合作,成為葡萄酒多元零售方式的探索者;另一方面又推動線上下線下融合,積極踐行所倡導的無界零售,打通了從海外企業到平臺再到消費者的全產業鏈條,成為葡萄酒行業升級的先行者。

    京東成立葡萄酒全球產區聯盟!

      京東商城消費品事業部酒類采銷部總經理吳雙喜致辭

      京東商城消費品事業部酒類采銷部總經理吳雙喜曾表示,京東既是渠道商,也是營銷商,還是電商平臺。不滿足于單一角色的京東在零售革命浪潮來臨之時,同樣展露了龍頭氣勢,提出要成為無界零售革命的引領者。(推薦閱讀:3年賣3億多瓶,京東在葡萄酒行業下了一盤什么大棋?

      京東在國內是酒類最大線上零售商,不僅是茅臺、五糧液、洋河、長城、張裕、拉菲、進口啤酒等多品牌、多品類的最大單體零售商,其上線的1700余家酒類店鋪中更有12家年營收超億元。截止2017年,京東酒業實現了連續三年銷售額翻倍的高增長。如此看來,依靠龐大用戶基礎及深厚技術創新的京東,旨在破解葡萄酒直供難題的同時,也在重構國內葡萄酒行業格局。

      而從國內葡萄酒市場現狀來看,這也是其升級競合的必然趨勢。一方面,進口酒的持續沖擊已讓國產葡萄酒整體呈現出產量下降的狀況。2017年,我國進口葡萄酒累計產量 78.72 萬千升,同增 17.8%。而國內葡萄酒同期產量 100.1 萬千升,同比下滑 5.4%。另一方面,進口葡萄酒仍在高歌猛進。2013-2018年,進口酒總量穩步上升,僅2018年上半年,進口葡萄酒已達38.54萬千升,同比增長25.8%。據業內人士預測,未來5-10年進口酒年復合增長率將保持在15%左右。

      進口酒市場潛力巨大,越來越多的世界葡萄酒巨頭加碼中國市場,包括更多的白酒企業涉足葡萄酒,更表明中國葡萄酒市場的吸引力與日俱增。這一切都為京東在葡萄酒行業大展拳腳提供了廣闊天地。

      無界零售所定義的“場景無界、貨物無邊、數據無間”或許也將最早在葡萄酒行業實現,給酒業帶來深遠影響:對于消費者來說,它將改變用戶購酒習慣,讓購酒實現隨時隨地的消費場景,還將賦予酒類更豐富的商品屬性;對于酒企來說,無界零售的大數據也會讓企業更懂用戶。

      當家里沒酒而你想要喝酒時,小程序隨購隨走、社區京東便利店任意挑選、智能終端萬物互聯,而非需要預留時間的“購物”;當你買酒時,一瓶酒已不單單是一瓶酒,酒文化+平臺、用戶和品牌的三大附加值會讓它變得更有趣、有價值;推薦給你的酒會是你恰好心儀的那一款,因為近期購物行為疊加用戶畫像的精準鎖定會讓企業對你的喜好更加了解。

      這一切,在不久的將來或將因為京東的計劃成為現實。京東方面還表示,未來將借助無界融合幫助全球葡萄酒酒品牌洞察商機,挖掘精準營銷機會,進行高精準用戶觸達,達成雙贏。(來源:酒業家)

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